万元羽绒服来袭!业内称加100多元羽绒单价都上千,越贵越好卖
2021-12-01 22:25汇商财经

11月25日,国产羽绒服龙头品牌波司登推出最高定价14900元的 “登峰”2.0系列羽绒服,与两年之前的1.0版本相比提价近30% ,这让“万元羽绒服”的话题再次触动消费者的敏感神经,有网友直呼“突然觉得自己不冷了”。

事实上,抛开定位高端后让人“爱不起来”的价格,羽绒服这几年整体涨价已是不争的事实。来自中华全国商业信息中心的数据显示,全国重点大型零售企业羽绒服销售单价从2016年的471 元上升至 2018 年的 645 元;单一品牌而言,波司登“双十一”期间的单件均价由去年的843元上升至今年的1420元。

究其原因,羽绒服最重要的羽绒、面料等原辅材料价格一直在翻倍上涨。据《棱镜》作者了解,近一年来国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨,涨幅在45%。此外,在消费升级、提质增效的大背景下,消费者对于羽绒服的品质和功能的需求也在提升,加之一系列营销渠道、品牌推广的费用投入,羽绒服便再也难回到两三百块钱一件的时代了。

一路高歌猛涨的不止羽绒服的价格,还有羽绒服品牌的股价。今年以来,波司登的股价上涨超40%,近两年的涨幅更是翻倍。这家曾经差点被库存拖死的老品牌,在前几年确立“聚焦羽绒服”的战略后重焕生机。以11月30日的收盘价计算,波司登的市值达到595亿港元,是加拿大鹅(GOOS.US)市值的1.5倍不止。

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