时代商报
用元宇宙赢得年轻客户!Ralph Lauren打造数字时尚系列

美国拉夫劳伦(Ralph Lauren)公司首次在Roblox公司的虚拟世界推出时装系列,以期打造知名度。

以马球衫著称的拉夫劳伦公司正在Roblox虚拟宇宙中提供“冬季逃生”体验。玩家可以享受滑冰等活动,同时购买设计师1990年代系列的复古运动服。这些物品预计将花费125至300 Robux(是Roblox 中的一种货币),价值约为1.25至3美元。

拉夫劳伦股价在周三下跌不到1%。Roblox股价上涨不到1%。

这不是拉夫劳伦在虚拟领域的首次尝试。此前,它与虚拟社群应用ZEPETO建立合作,推出50多件供虚拟形象穿着的服装,包括品牌经典的马球衫和当季新品,还创建了旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景,用来展示品牌形象。

叱咤时尚界五十多年的美国设计师拉夫劳伦,目前面临着三重威胁:带领他的梦幻品牌度过疫情,证明电子商务对于该传奇奢侈品牌而言是可行的,并继续发展该品牌,吸引千禧一代和Z世代,而不只是吸引他们的父母。拉夫劳伦公司坚定认为虚拟空间零售的市场机会是巨大的,NFT绝对是公司未来路线图的一部分。

摩根士丹利分析师上个月表示,到2030年,包括数字时尚在内的奢侈品NFT可能达到500亿欧元(约560亿美元),其中可收藏的物品越来越受欢迎。路易威登和巴宝莉等奢侈品牌也一直在涉足这一领域。

2021-12-09 07:39
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