随着冬奥会的脚步越来越近，其周边商品和冰雪运动类消费也持续火爆。冰雪的激情和文化跨越山海关，一路来到南方。

2月4日，21世纪经济报道记者从天猫平台获得的数据显示，奥林匹克官方旗舰店独家限量款“元日·立春”北京冬奥会开幕式纪念徽章，于2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。此外，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办也在1小时卖出1800件。

就在当天，冰墩墩手办仅上线15分钟，5000个商品便一扫而光。从线上旗舰店到线下云货架，从扎根全国区县的线下“云店”到“云会展”，北京冬奥文化突破了时间与空间的限制，实现线上线下一体的奥运体验。目前，奥林匹克官方旗舰店访客数日均突破百万。

除了冬奥会周边商品销售火爆，与冰雪相关的消费也在今年异军突起。

“冰雪”运动消费增135%

此前，在冬奥会开幕倒计时100天之际，北京冬奥组委在奥林匹克天猫官方旗舰店上新了50余件特许商品，都能同时在“云店”上买到。这些商品既有徽章、纪念章、工艺品摆件等藏品、饰品，也有兼具美观与实用的服装、文具、伞具、户外用品等商品。

与此同时，在虎年春节之际，冰雪运动相关品类也成为最热销的“新年货”，京东平台数据显示，该品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

这个春节，大家都迫不及待要穿着新的滑雪服、带着新的滑雪用户奔赴雪场，用“速度与激情”开启新的一年。

冰雪运动发展至今，堪称一部“破圈”史。从传统的北方冰雪运动大省，到广西、安徽、云南、湖北和湖南成为年货节期间冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。随着中国冰雪体育产业在体育场地、运动服务等投入的增加，冰雪运动一路向南渗透。

从购买入门级的冰雪服饰，到越来越多的人购买更加专业化的冰雪器材，“进阶”滑雪大神，冰雪运动消费结构不断优化和升级。冰雪运动也拥有了更广泛的群众基础。在2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

北京、辽宁、吉林、新疆和山东是冰雪运动消费成交额TOP5的省/市。其中，北京作为冬奥会的举办城市，不但在全国冰雪运动消费金额排名第一，与其他冰雪运动大省相比也遥遥领先。

具体来看，消费金额增速最快的品类分别是雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪装备器材成功包揽前三甲，冰雪装备器材已经成为今年最热的年货。