2023电影春节档:粉黑大战、档期二八效应明显、市场缓慢复苏
2023-02-01 12:59汇商财经

搜狐娱乐专稿(山今/文)档期总票房67.58亿、四部电影的口碑都在及格线上,今年的春节档可谓开门红。

对于期待回血的电影市场来说,这是一个好消息。

但也有坏消息。头部大片深陷舆论骂战,档期的二八定律越发明显,影史第二的火爆票房也没能带动资本市场,影视股开门绿。

电影市场的真正复苏,还需要时间。

01 舆论场的红与黑

《满江红》成了春节档最大赢家,上映第二天的票房和排片就超过了《流浪地球2》,预测内地总票房45亿,目前片方分账已达12.14亿。

但在舆论场上,它似乎又是输家。

最初的争议来源于电影本身——反转过于刻意;不尊重女性;不杀秦桧的结局是精神胜利法,从剧情上看也存在逻辑漏洞。

随后争议升级,演变为一场针对戏外宣发的嘲讽——《满江红》官微用秦桧诬陷岳飞的“莫须有”一词自证清白;将年号“靖康”拆开;官微背景图用瘦金体;用“踏破山河”庆祝票房破25亿……

部分网友紧咬不放,官方微博不断下场,关于《满江红》的舆论战逐渐走向失控。

档期内另一部头部电影《流浪地球2》也没能“独善其身”。在票房和排片被《满江红》反超之后,双方粉丝开始了一场长达数日的舆论拉锯战——谁偷了票房,谁抢了排片,谁被资本操控,又是谁最爱国。

事实上,作为一年中最大、最热闹的档期,每年的春节档都不太平,尤其是树大招风的票房冠军,总要承受一些电影之外的非议。

电影宣传小野仍然记得几年前的春节档,某部大IP续集电影由于口碑不理想,痛失票房冠军后,相关工作人员在朋友圈大骂豆瓣的情景。

回到今年春节档,《满江红》和《流浪地球2》这两部在表达上殊途同归的电影,在舆论场上却站在了对立面;沉寂多月的中国电影市场,以粉黑骂战的方式回归热闹,似乎有些讽刺。

水军、粉粉黑黑、“带节奏”、不论是非只看立场……这种对于影片的维护,无论是来自片方,亦或是一种自下而上的行为,都不是健康的行业生态。

《满江红》和《流浪地球2》都是及格线以上的电影,类型不同、受众不同,能够共存于一个档期,没必要非拼个你死我活,市场好了才是真的好。

这场舆论战,无论结果如何,都没有赢家。

02 春节档的掉队者

头部大片在舆论战中撕扯,另一边的《无名》和《深海》则“隐身”许多。

单以票房看,这两部电影都不算成功。

截止发稿,《无名》的票房仅6.43亿,口碑也不容乐观,豆瓣上6.7分,在春节档电影中,排名第五,仅高于《交换人生》。

档期的错位,是《无名》票房折戟的重要原因。

它并不是一部适合春节档的电影,缺乏喜剧元素,不够合家欢,不煽情,程耳热衷的碎片化非线性叙事也带来了一定的观影门槛。

导演似乎是做出了商业上的让步。他选择了顶流王一博,非线性叙事也变得更加简单、清晰,片中还加入了两场称得上精彩的动作戏、枪战戏。但这种妥协对于竞争激烈的春节档来说远远不够。

从内容上看,《无名》本身也存在问题。它仍然是形式大于内容的,用花哨的装修讲了一个简单的故事;导演在电影中展现的格调也像极了前辈的拼盘,王家卫、昆汀、李安……

电影结尾对于叶秘书身份的反转,因为过于好猜,无法带来任何观影快感,甚至还让整个故事和主题表达变得平庸——时代巨变中被裹挟的、软弱的、痛苦的普通人群像,让位于间谍大获全胜的爽片叙事。

另一边的《深海》,目前票房5亿出头,片方分账票房仅1.78亿。这部电影有着大部分视效大片的通病——画面出彩、剧本平庸

故事前半段讲述女主角参宿在深海大饭店的见闻,南河如何管理饭店、食客如何吃饭、小妖怪们如何上菜,但这些过渡性情节占据了过多篇幅,导致叙事节奏出现问题。

南河的人设也较为单薄,我们不知道他经历与内心,以及为何选择牺牲自己去救一个陌生小女孩,他更像是一个叙事工具人

和前作《大圣归来》相比,《深海》也没那么普世,它不燃、不热血、也没那么催泪,甚至会反向挑选观众——能与之共情的人泪流满面,无法共情的人则面无表情。

当然,《深海》的优点也十分明显,特效震撼、画面好看、审美在线

导演用了高饱和度色彩去展示深海美好的部分,深海大饭店中的很多场景就像糖纸反射着彩色光芒那般绚烂。红色丧气鬼、暗黑恐怖的深海之眼,此类对于抑郁症的视觉化呈现,《深海》也做得十分到位。

只不过,在经历了多部特效与剧情成反比的电影后,观众很难再单纯为国漫情怀和画面特效买单。

和《无名》一样,竞争激烈的春节档也并非《深海》的最佳选择。导演田晓鹏在直播中回应了档期问题,“目前整个公司的状况来说,我们没有退路了。不能想象下个档期是什么时间,还能不能撑到那个时候,所以是它(春节档)就是它吧。”

《无名》和《深海》的票房失败再次体现了春节档残酷的二八定律,以及科学定档的重要性

尽管春节档有观众基本盘和较高的票房上限,但也并非适合每一部电影。

进军春节档,意味着上亿的宣发费用,也意味着激烈的大片竞争,拼卡司、拼粉丝、拼口碑、拼谁钱多。质量平庸、类型不对板、缺乏竞争力的影片,很容易沦为炮灰。

03 资本的游戏与赌局

在这个三年来首次没有上座率限制的春节档,各家影视公司都在摩拳擦掌,等待回血。

根据猫眼专业版,《流浪地球2》的出品方加联合出品方多达39个,《满江红》有22个,最少的《深海》背后也站着7家公司。

不少公司采取了广撒网模式,光线传媒、猫眼娱乐和阿里影业分别参与了4部新片。

把网撒得最广的中影或成最大赢家。根据猫眼专业版,在今年春节档,中影参与的电影有4部。位列票房前三的《满江红》《流浪地球2》和《熊出没》,中影都是主要出品方。

春节档票房冠军《满江红》的背后是欢喜传媒。这是一家以“导演合伙人制”闻名的影视公司——通过授予股份换取投资权,旗下签约导演包括张艺谋、王家卫、陈可辛、顾长卫等人。

2022年,欢喜传媒的盈利状况并不理想,其年中报显示,公司上半年亏损8003万元,净利润-642.14%,毛利润-244.78%。

《满江红》的大卖或许能让欢喜传媒短暂地回了一波血。根据时间财经报道,欢喜传媒在去年11月底的股价跌至0.84港元/股,而截止1月27日收盘,其总市值为54.1亿港元,股价较去年11月底涨超72%。

没能分到春节档蛋糕的博纳和光线则有些惨淡。

两部《长津湖》后,博纳主控的多部主旋律电影票房折戟——《平凡英雄》票房2.15亿;《海的尽头是草原》总票房3611万元,片方分账票房1229万元,而这部电影的制作费用超9500万元。

《无名》显然是博纳寄予厚望的作品,大投资、大卡司、流量明星、进军春节档、自称超级商业片。程耳似乎也比之前更关心票房,在一次微博直播中,他询问主持人“你们今天会上链接吗”,直到直播尾声,导演还在惦记卖票,写下的想上热搜的词条是“微博直播没有链接”。

但结果并不那么让人满意。在此前的北京发布会上,于冬曾称《无名》投资超3亿,而截止发稿,电影累计票房6.51亿,片方分账票房2.32亿,在A股兔年首个交易日,博纳影业的股价跌超7%。

更大的危机还在后面。博纳2022年第三季度财报显示亏损1.5亿,且其在前三季度减少了电影投资制作的投入,经营活动现金流出为16.61亿元,较去年减少39.16%。这意味着博纳在今年上映的影片将会减少,票房收入下滑,恶性循环。

光线传媒在A股兔年交易首日也大跌,跌幅一度超9%,几近跌停,这与《深海》的票房失利不无关系。

在2022年公告中,光线传媒预计2022年归母净亏损6.3-7.3亿元,亏损同比扩大,并表示公司业绩低于此前预期

舆论场上是一地鸡毛,资本的战场似乎也不容乐观。

尽管今年春节档总票房共67亿,位于影史第二,但影视股却开门绿,除博纳、光线外,出品电影票房火爆的中影、欢喜传媒也有不同幅度的下跌。

在股民小叶看来,这不算意外,“A股炒的是预期,利好兑现了,大家都预期着涨,赚得差不多了就卖,套现离场。”小叶经常购买影视短期股,他告诉搜狐娱乐,防疫政策放开的那段时间,影视股就已经涨过了,他在节前购入光线的股票,也在节前抛了。

但影视股的集体下跌也是一个预警,群众的报复性观影并没有达到预期。这背后有头部大片对票房的垄断,有整体影片质量的平庸,也有观众观影习惯的转变。

经历疫情三年,看电影不再是刚需,甚至也不再构成日常的消费行为,票价成为影响观影的重要因素,而这种转变,才是更为深刻、也更需要时间弥合的行业问题。

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